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Desde hace más de 18 años que Samsung viene dominando el mercado global de televisores. De hecho, su liderazgo, forjado en la innovación y la calidad, parecía inamovible en un sector tan competitivo. 

Lo cierto es que una nueva amenaza se cierne sobre el gigante surcoreano, y no proviene de su eterno rival, LG. Los fabricantes de televisores chinos, con un crecimiento meteorológico, están decididos a arrebatarle el trono.

Según la información que compartió Counterpoint Research, los datos del tercer trimestre de 2024 son reveladores. 

Si bien Samsung aún ostenta la mayor cuota de mercado global con un 15% , de cerca le pisan los talones las chinas Hisense y TCL, alcanzando un 12% cada una. 

Pero la instantánea del mercado es solo una parte de la historia, ya que la tendencia es aún más elocuente: la cuota de Samsung experimentó una ligera reducción respecto al trimestre anterior, mientras que Hisense registró un impresionante crecimiento del 19% en comparación con el mismo periodo de 2023.

Hisense, la amenaza que no puede controlar Samsung

El ascenso de Hisense es innegable. De hecho, su crecimiento sostenido le ha permitido escalar hasta la segunda posición global en el tercer trimestre de 2024, superando incluso a TCL. 

Juntas, estas dos marcas chinas han logrado superar en un 2% la cuota de mercado de LG durante ese mismo período, redefiniendo el panorama competitivo.

La batalla se intensifica aún más en el sector gama alta

Si la visión general del mercado ya es impactante, el análisis del segmento prémium (gama alta) revela una dinámica aún más interesante. 

Al parecer, la cuota de mercado de Samsung en la gama alta cayó reducida del 43% en el tercer trimestre de 2023 al 30% en el mismo periodo de 2024.

Ahora, la situación de las compañías chinas es diferente, ya que experimentaron un crecimiento significativo en este segmento. Es más, la cuota de Hisense se disparó del 14% al 24%, mientras que la de TCL aumentó del 11% al 17%. 

Como verán, este dato crucial subraya que las marcas chinas ya no son solo competidores en la gama de entrada, sino que también están desafiando el liderazgo en los modelos de mayor valor añadido.

LG pierde terreno en el sector gama alta

La reconfiguración del mercado de televisores de alta gama también ha afectado a LG, quien ha caído de la segunda a la cuarta posición en este segmento, con una cuota de mercado del 16%, superada no solo por Samsung, sino también por Hisense y TCL.

Tecnología China competitiva: una realidad innegable

En los últimos años, se ha visto un notable avance de las empresas chinas en materia de televisores. De hecho, su apuesta por la innovación y la calidad han dado como resultado productos altamente competitivos que están desafiando a las marcas tradicionales. 

Esta realidad no solo está impactando a las empresas surcoreanas, sino que también está generando una fuerte presión sobre los fabricantes japoneses.

Panasonic en la encrucijada: ¿el fin de una era?

En un claro reflejo de las turbulencias del mercado, Yuki Kusumi, presidente de Panasonic, realizó unas declaraciones impactantes: la compañía está considerando la venta de su división de fabricación de televisores. 

Esta posible decisión subraya la profunda reestructuración que Panasonic está llevando a cabo para adaptarse a un mercado cada vez más competitivo y dominado por nuevos actores.

Muchas personas no lo saben, pero un dato revelador ilustra el poderío creciente de los fabricantes chinos, quienes durante 2024, TCL y Hisense, a la cabeza, consiguieron hacerse con más del 50% del mercado japonés de televisores. 

Esta situación, en un mercado tradicionalmente dominado por marcas locales, es una clara señal del cambio de paradigma que se está produciendo a nivel global.

¿Qué le espera a Samsung para los próximos años?

Si bien Samsung aún mantiene el liderazgo, la tendencia es clara. La agresiva estrategia de crecimiento, la inversión en tecnología y la competitividad de precios de los fabricantes chinos los posicionan como serios contendientes al trono. 

El mercado de televisores está viviendo una transformación emocionante, y el futuro del liderazgo global está lejos de estar escrito. 

¿Podrá Samsung defender su corona, o presenciaremos el ascenso de un nuevo rey proveniente del gigante asiático? Solo el tiempo lo dirá.

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(S.M.C)